Il y a un sentiment étrange avec le vapotage qui rappelle une époque vintage de gros tabac lorsque le marketing n'était pas réglementé, incontesté et soutenu par la pseudo-science. Robert Jackler, un chercheur en publicité de l'Université de Stanford a déclaré: "les cigarettes électroniques ignorent absolument tout ce qui a été convenu autour des cigarettes combustibles." Au fil des ans, la réglementation du tabac est devenue de plus en plus restrictif: effacer les amis ambassadeurs de la marque comme Camel Joe, interdire les publicités sur le tabac et récemment, en 2007 interdiction de fumer dans les pubs britanniques.
Mais il semble que le vapotage ait repris là où le tabac s'était arrêté avec des campagnes marketing ciblées, marketing, fausse déclaration contenu, et la publicité mensongère, des choses interdites au tabac il y a longtemps. Certains vapoteurs se présentent dans des emballages élégants et colorés, avec des saveurs fruitées comme la "limonade bleue razz" et la "barbe à papa". Il y a un vrai sens du marketing déjà vu en ce qui concerne les cigarettes électroniques, ce qui peut permettre de faire passer de nouveaux coûts sous le radar. Mais comment le vapotage est-il devenu la nouvelle cigarette du quartier ?
Ceux qui changent et ceux qui le prennent pour la première fois
Les avantages pour la santé du vapotage dans la réduction de la consommation de tabac ne doivent pas être discrédités ; c'est un outil utile pour arrêter de fumer et réduire les méfaits du tabagisme. Cependant, l'éthique du marketing auprès des jeunes qui vapotent de plus en plus nécessite un examen plus approfondi, en particulier pour remédier aux «perceptions inexactes» commercialisées de ses méfaits potentiels.
L'essor du vapotage au Royaume-Uni
Depuis 2012, l'utilisation du vapotage a considérablement augmenté. Selon Action On Smoking Health (CENDRE) statistiques, 1.7 % des adultes étaient des vapoteurs en 2012. En 2017, il est passé à 5.8 % et, en 2022, à 8.3 % de la population, soit 4.3 millions de personnes. Comme prévu, environ 57 % des vapoteurs actuels sont d'anciens fumeurs et 35 % sont des consommateurs actuels de tabac (considérés comme des doubles consommateurs). Bien qu'encore faible et représentant 350,000 4.9 vapoteurs, le nombre d'utilisateurs d'e-cigarettes n'ayant jamais fumé est passé de 2021 % en 8.1 à 2022 % en XNUMX.
Utilisation du vapotage chez les adolescents
Selon un sondage de NHS Digital, 9 % des 11 à 15 ans utilisaient des vapoteurs occasionnellement ou régulièrement, et parmi les 15 ans, 18 % étaient des utilisateurs actuels d'e-cigarette. Le pourcentage de jeunes de 11 à 15 ans qui étaient des utilisateurs mixtes (utilisant à la fois du tabac et des cigarettes électroniques) a plus que doublé, passant de 29 % en 2018 à 61 % en 2022. De plus, CENDRE's sondage a montré que le vapotage chez les personnes âgées de 11 à 17 ans est passé de 3.3 % en 2020 à 7 % en 2022.
Étant donné le manque d'études sur les effets à long terme de l'utilisation de la vape sur la santé, il est difficile pour déterminer l'impact futur du nombre croissant de jeunes vapoteurs. Une récente étude ont constaté que les jeunes utilisateurs de cigarettes électroniques étaient trois fois plus susceptibles de passer à la cigarette que les non-utilisateurs.
Qu'est-ce qui attire les jeunes vers le vapotage ?
Recherche suggère que les générations plus âgées utilisent les cigarettes électroniques différemment des générations plus jeunes. Pour de nombreuses adultes, c'est une méthode pour arrêter de fumer. Parmi les jeunes générations, toutefois, les e-cigarettes sont un plaisir « nouveau » : « J'aime les saveurs » et « J'apprécie l'expérience » étaient des raisons courantes pour lesquelles les jeunes ont commencé à vapoter.
Les jeunes générations représentent également 57 % de tous les utilisateurs de vapos aromatisés aux fruits. Les e-cigarettes séduisent les jeunes générations avec un goût hyper appétissant les saveurs, des couleurs infantilisées ou tendances aux vapeurs 'cool'.
Les entreprises affirment que leurs tactiques de marketing ne ciblent pas les enfants, mais les preuves suggèrent le contraire. En Amérique, Juul (dont les fabricants de Marlboro détiennent une participation de 35 %) a récemment versé une 1.7 milliards de dollars poursuite pour régler une enquête antérieure qui affirmait que ses cigarettes électroniques étaient plus addictives que prévu et une autre 438 millions de dollars après avoir été reconnu coupable d'avoir ciblé les jeunes avec des saveurs fruitées, d'avoir utilisé de jeunes mannequins dans des publicités et d'avoir déformé les niveaux de nicotine de leur produit.
Recherche sur le cancer au Royaume-Uni (CRUK) a publié un rapport soulignant les similitudes entre le marketing de la vape au Royaume-Uni et le cas de Juul. Le rapport a montré que les jeunes sont beaucoup plus exposés à la publicité pour les cigarettes électroniques que les personnes plus âgées, un tiers d'entre eux estimant qu'elle cible les personnes qui ne fument pas. CRUK n'a pas pu déterminer si les personnes avaient moins de 25 ans dans 34 % des publicités, et 90 % des publicités ne comportaient pas de messages de sevrage tabagique ou ne présentaient pas les cigarettes électroniques comme une alternative au tabac. Selon le Autorité des normes de publicité (ASA), le marketing de l'e-cigarette ne doit pas encourager les non-fumeurs ou les utilisateurs non nicotiniques à utiliser des e-cigarettes, ce qui rend difficile l'objectif de marquer les vapes avec des couleurs vives et des saveurs fruitées.
L'avenir de la politique de vapotage
Il existe de nombreux exemples de réglementation du tabac que la réglementation de la cigarette électronique pourrait refléter. En mai 2020, le Royaume-Uni gouvernement interdit les cigarettes mentholées, « maigres » et cliquables. CENDRE A déclaré l'interdiction était nécessaire car ceux-ci étaient préférés par les nouveaux et les jeunes fumeurs. Alors pourquoi ne pas limiter le nombre de saveurs d'e-cigarette, car c'est reconnue réduire la consommation de cigarettes? UN enquête du Journal of Studies on Alcohol and Drugs ont montré que 38% des utilisateurs de cigarettes électroniques ont déclaré qu'ils arrêteraient de vapoter s'ils étaient limités aux arômes de tabac ou de menthol, passant à 70% si le tabac était le seul arôme disponible. Cela pourrait être un pas dans la bonne direction pour la réglementation du vapotage, aidant à rationaliser leur utilisation vers les personnes essayant d'arrêter de fumer au lieu de gagner des utilisateurs qui n'ont jamais fumé.
La politique future pourrait également examiner comment Packaging et couleurs jouer un rôle pour attirer les jeunes vers le vapotage. Cigarette ordinaire Packaging a été introduit au Royaume-Uni en 2016 après son premier succès en Australie, alors pourquoi ne pas introduire des emballages neutres similaires pour les cigarettes électroniques ? Recherche et les expériences passées suggèrent qu'il pourrait avoir des impacts similaires sur la prévalence du vapotage. Après tout, la plupart des jeunes ont invoqué des raisons esthétiques pour vapoter, et beaucoup savent déjà qu'ils sont ciblés par le marketing du vapotage. L'application des contrôles antitabac existants à ce nouveau produit constituerait une approche simple et fondée sur des données probantes pour minimiser les méfaits du vapotage.
Bien que la politique en matière d'e-cigarette soit encore relativement nouvelle, je ne doute pas que les bons choix seront faits en matière de réglementation. De nombreux problèmes fondamentaux liés aux cigarettes électroniques sont mis en évidence dans le rapport CRUK et l'enquête multi-États sur Juul. Beaucoup affirment que le vapotage est présenté à tort comme le prochain "Big Tobacco", au lieu de croire qu'il a un potentiel important pour aider les gens à se détourner des produits du tabac combustibles. Je suis tout à fait d'accord que c'est un excellent moyen d'aider à réduire la prévalence du tabagisme, que ce soit pour arrêter (si vous le souhaitez) ou pour passer à une alternative plus saine. Mais lorsque 90 % des publicités pour les cigarettes électroniques ne présentent rien sur l'arrêt du tabac et se déclinent dans une gamme de saveurs infantilisées, je me demande si ces entreprises de cigarettes électroniques essaient d'aider les gens à arrêter de fumer ou si elles sont essayer de ramener une nouvelle génération de vapoteurs et les bénéfices associés ?
