20代の女性が床に倒れ、その瞬間、クラブの魔法が解けた。 彼女はひどいようだ。 彼女の目は後ろに反り返り、口はだらりと開いたままになっています。 明らかに動揺しているXNUMX人の男性友人が彼女の肩の下を掴み、ぐったりとした体をダンスフロアから引きずり出すと、近くにいた人々はショックを受けた様子だった。 彼女が群衆の中に消えると、私の周りのグループは懸念を振り払い、DJの方を向き、再び踊り始めました。 目に見えず、意識からも消え、バブルは復活します。
「ディズニーランドとイビサ島での麻薬摂取に一体どんな関係があるんだ？」 ここ数年、私が何度も聞かれた質問です。 民族誌研究者として薬物使用を調査し、「白い島」の未開地帯でイギリス人観光客に対処するという考えは、そこで過ごした XNUMX 回の夏のうちの最初の夏に思いつきました。
サンアントニオのウエストエンドの混乱に巻き込まれたときも、カフェ マンボで夕日を眺めたときも、ボラボラ島で不協和音のビーチ パーティーでサンベッドの間を行き交うディーラーたちを眺めていたときも、そこでは、次のような数え切れないほどのまばゆいばかりの光景が保証されていました。壮観で奇妙な部分。
バレアレス諸島の輝かしい享楽的な宝石であるイビサ島では、飛行機がアスファルトに着陸すると、通常の生活の通常の要素やありふれた制限が消えます。 そして、この逆さまの世界に没入すればするほど、ある種の超現実的なカーニバル、つまり大人専用の「麻薬テーマパーク」に放り込まれたような感覚が強くなっていきました。
そこで、プールサイドで静かに考えながら、私は XNUMX つの質問について考え始めました。 まず、究極のテーマパークであるディズニーランドでは、ゲストに無意識のうちに過剰な支出を強要するために、どのようなマーケティング手法が使用されているのでしょうか? そして第二に、イビサ島の場合 感じています テーマパークと同じように、これらと同じマーケティング手法が、私が目撃したほぼ産業レベルの違法薬物使用を引き起こしている可能性はあるでしょうか? そこで、テクノとトランスの真っ只中に、アラン・ブライマンの独創的な本を読みました。 社会のディズニー化 （2004）そして私の周りの混乱が徐々に意味を理解していきました。
ディズニーが社会に与えた影響
ブライマンの影響力のある本は、ディズニーの魔法の背後にあるマーケティング手法が、気の遠くなるような巨大モールからテーマバーに至るまで、さまざまな消費者環境にどのようにコピーされてきたかを説明しています。 バート·ブレイキング 〜へ ピーキーブラインダー – そして他の何百もの模倣テーマパーク。 このようなディズニー化された設定には、非常に成功した XNUMX つのマーケティング戦略が関与しています。 テーマ; ハイブリッド消費、および 遂行的労働 – ゲストに思い出に残る包括的な体験にお金を費やすよう促すため。
テーマバーや巨大モールと比較して、「イビサ体験」は多くの若い観光客向けのものであり、 非定型中毒 – 私が出会った人々は、初めて薬物を試したり、通常の用量を増やしたり、より頻繁に、そしてより有害な組み合わせで薬物を摂取したりすることが「普通」であると感じられる場所の計り知れない喜びと隠れた危険について説明しました。 数が多い中、 薬物研究者 そしてジャーナリストらはこれを、「」という疲れた物語のせいだとしている。海外で暴れるイギリス人私の研究は、島で激しくパーティーをする人々の目を通して世界を捉えようとしました。 では、これら XNUMX つのディズニーのマーケティング戦略の相乗効果は、どのようにして観光客の通常の薬物使用パターンをこれほど急速に、そして劇的に歪めるのでしょうか?
テーマ
テーマ 私たちは消費者体験の一部として組み込まれているため、ほとんど気づきません。 しかし、深く没入型で記憶に残る体験を作りたいというウォルト ディズニーの願望から、マーケティング ツールとしてのテーマが誕生しました。 ゲストがマジックキングダムの門を通過すると、次のような強いテーマの空間に飛び込みます。 アドベンチャーランド (NAIST) と トゥモローランド。 これらは、慎重に振り付けされたテーマ別の衣装、建物、食べ物、音楽、乗り物、ギフトによって定義されます。 イビサ島に関して言えば、この島は麻薬とアルコールを燃料とする快楽主義、逃避、ダンス、そして野生の行き過ぎをテーマとしています。 そしてこのテーマは、観光客の物語の中に一貫して織り込まれていました。
イビサといえば麻薬だらけ。 麻薬と暴言。 女性を引っ張ることを目的とした場所もあります。 イビサはそういうことではないと思います。人々はドラッグと音楽を求めてここに来ています。 （ジョージ、観光客）
帰国後、若者たちがそのことについて私に尋ねてきたので、私は彼らに真実を伝えます、あなたたちは音楽とドラッグのためにイビサに来ているのです。 （ベン、観光客）
ハイブリッド消費
ハイブリッド消費XNUMX 番目のマーケティング手法では、ディズニー パークが複数の異なる形態の消費財を XNUMX つの空間に織り込み、それらの間の区別を曖昧にする方法を説明します。 現代的なテーマパークを歩き回り、軽食、ランチ、写真、他では決して買わないような安っぽい商品を買うと、お金が動くのを感じてください。 イビサでは、このディズニー化された戦略は、アルコールとエクスタシーやケタミンなどの薬物との境界線が崩壊寸前まで曖昧になっていることを意味します。 島のパーティーゾーンでは、これが意味します。 感じています 通常の 薬を購入し、服用し、共有し、販売すること。 これは、多くの旅行者にとって、薬物使用の「通常の」パターンが急速に歪んでいることを意味します。 以下のような極度の酔いの光景は、日常のリズムの一部にすぎません。
私たちは毎日錠剤とケタミンを服用しています。 つまり、それは健康的ではありません。 それを毎日続けるのは良くありません。 家に帰ったらXNUMX錠以上の薬を飲むことは絶対にありません。 ここでは、最初の夜、私はXNUMX人だったと思います。 今までで一番多かった、XNUMX、XNUMX回です。 （ジェド、観光客）
私と一緒にいる友達の一人は、家できれいに暮らしていて、ジムなどに通っています。 彼は昨日の午後、プールサイドに座ってXNUMX錠の薬を飲みました。 （ロブ、観光客）
遂行的労働
観光客に加えて、私はサンアントニオのバーの周りで結束の固いイギリス人の季節労働者のグループと何時間も一緒に過ごしました。 ウォルト・ディズニーは、労働に関しては時代を先取りしていた。衣装を着て表舞台で働いていたとしても、舞台裏でハンバーガーをひっくり返していたとしても、すべてのディズニー従業員は「キャストメンバー」として定義されている。 これ 遂行的労働 今や消費者の世界の主要な特徴となっています。 イビサ島では、バーテンダー、ダンサー、チケット販売員などのイギリス人の季節労働者がイビサの舞台で活躍し、麻薬市場の中心舞台に置かれていました。 その結果、私が知り合った労働者の多くは、夏の間ずっと非常に高レベルのエクスタシー、ケタミン、コカインを使用していました。 ニック（バーテンダー兼麻薬売人）はこう言いました。「何人の労働者が麻薬を使用しているでしょうか？ 私たち全員！ 良い、 少なくとも 90%」。
観光客とは対照的に、これらの若い季節労働者は麻薬市場の中心人物でもあり、合法経済でのわずかな賃金を補うためにエクスタシー、MDMA、ケタミン、コカインを観光客に販売する人が多かった。 マンチェスター出身の若いバーテンダー、ケリーは私にこう語った。「ここの友人たちは仕事に就いておらず、ただ麻薬を売っているだけだ」。 麻薬取引に対するこの広範な両義性は、ロンドン出身の陽気な 23 歳のニックが島での XNUMX シーズン目を迎えていることを例に挙げています。
午後遅く、私はニックが仕事を始める前に飲み物を飲みに会いました。 バーを見つける前に、イギリス人観光客に会って薬を売る必要があると彼は言います。 彼は50を運んでいる ロックスターたち [エクスタシーの丸薬]、半分は持ち帰り用のコカ・コーラのカップに、もう半分は空のタバコの箱に隠してあります。 これだけの量を運ぶとニックはスペインの刑務所に4年間投獄される可能性があるが、彼はリラックスしていて上機嫌な様子だ。 私たちが話していると、彼は彼の男性、20代前半のイギリス人青年に気づき、手を握った。 短い会話の後、ニックは彼に紙コップを渡し、次にタバコの箱を渡し、私たちは別れを告げました。 数分後、ニックは太陽の下でビールを 250、XNUMX 杯飲みながら座って、一口飲んで、たった今 XNUMX ユーロ稼いだと言った。
それがイビサ島の海洋スーパークラブのダンスフロアであろうと、雨に濡れたシャングリラの早朝のシュールレアリズムであろうと、 グラストンベリー、私たちの多くは、快楽主義的でカーニバルのような逃避の期間を伴う断続的な日常生活に引き込まれています。 私たちがこれらの逆さまの世界の敷居を越えると、通常の生活要素は剥ぎ取られます。 そして多くの若者にとって、 非定型 違法薬物の使用は、この経験の不可欠な部分、あるいは中心的な部分ですらあります。
この研究は、関係者の目を通して究極のパーティーゾーンであるイビサ島の体験を明らかにし、どのようにして行われるかを示しています。 非定型 薬物の使用と取引のパターンは、行為主体、快楽、リスク、および状況に応じた意味の間の複雑な相互作用に包まれています。 研究者は薬物と社会的状況の関係をしばしば見落としてきましたが、この研究は薬物使用の背景には次のようなものがあることを示しています。 重大な 経験に。
この記事は、今年出版された私の著書『薬物使用のディズニー化: パーティーゾーンにおける非定型中毒を理解する』の簡単な要約です。 で購入できます ラウトレッジ.
