Uma mulher na casa dos 20 anos cai no chão e, naquele momento, o feitiço do clube é quebrado. Ela parece terrível. Seus olhos rolaram para trás, e sua boca pende frouxamente aberta. Aqueles na vizinhança parecem chocados quando dois amigos do sexo masculino visivelmente abalados a agarram pelos ombros e arrastam seu corpo flácido para fora da pista de dança. Enquanto ela desaparece no meio da multidão, o grupo ao meu redor se livra da preocupação, vira-se para o DJ e começa a dançar novamente. Fora da vista e da mente, a bolha é restaurada.
“O que diabos a Disneylândia tem a ver com drogas em Ibiza?” é uma pergunta que me fizeram muitas vezes nos últimos anos. Como um pesquisador etnográfico explorando o uso e tráfico de drogas entre os turistas britânicos nas zonas selvagens da 'ilha branca', a ideia me ocorreu no primeiro dos três verões que passei lá.
Quer eu estivesse envolvido no caos do West End de San Antonio, assistindo ao pôr do sol no Café Mambo ou observando os traficantes ziguezagueando entre as espreguiçadeiras de uma festa cacofônica na praia em Bora Bora, eu tinha a garantia de uma variedade infinita e deslumbrante de paisagens que igualam partes espetaculares e bizarras.
Em Ibiza – a joia gloriosamente hedonista do arquipélago das Baleares – os parâmetros habituais e as restrições mundanas da vida normal desaparecem quando o avião aterra no asfalto. E quanto mais imerso eu ficava neste mundo de cabeça para baixo, mais forte era a sensação de que havia caído em algum tipo de carnaval surreal – um 'parque temático de drogas' só para adultos.
Então, em momentos mais tranquilos de reflexão à beira da piscina, comecei a me deter em duas questões. Em primeiro lugar, quais técnicas de marketing são usadas pela Disneylândia – o parque temático definitivo – para inconscientemente coagir os visitantes a gastarem demais? E em segundo lugar, se Ibiza sente como um parque temático, é possível que essas mesmas técnicas de marketing conduzam os níveis quase industriais de uso de drogas ilegais que eu estava testemunhando? E assim, entre techno e trance, li o livro seminal de Alan Bryman A Disneyização da Sociedade (2004) e o caos ao meu redor lentamente fez mais sentido.
A influência da Disney na sociedade
O influente livro de Bryman explica como as técnicas de marketing por trás da magia da Disney foram copiadas por uma infinidade de ambientes de consumo - de assustadores mega-shoppings a bares temáticos baseados em tudo, desde Breaking Bad para Peaky Blinders – e centenas de outros parques temáticos imitadores. Esses cenários Disneyizados envolvem três estratégias de marketing altamente bem-sucedidas – theming; consumo híbrido; e trabalho performativo – para incentivar os hóspedes a gastar dinheiro em experiências memoráveis e envolventes.
Em comparação com bares temáticos e mega-shoppings, a 'Ibiza Experience' é para muitos jovens turistas definida por intoxicação atípica – aqueles que conheci descreveram os prazeres incalculáveis e os perigos ocultos de um lugar onde parecia 'normal' experimentar drogas pela primeira vez, aumentar as dosagens habituais, tomar drogas com mais frequência e em combinações mais prejudiciais. Enquanto numerosos pesquisadores de drogas e os jornalistas atribuíram isso a narrativas cansadas de 'britânicos furiosos no exterior' – minha pesquisa tentou capturar o mundo através dos olhos daqueles que festejavam muito na ilha. Como, então, a sinergia dessas três estratégias de marketing da Disney distorcem os padrões regulares de uso de drogas dos turistas de forma tão rápida e dramática?
Theming
Theming tornou-se uma parte tão incorporada de nossa experiência de consumo que mal percebemos. No entanto, foi o desejo de Walt Disney de criar experiências profundamente imersivas e memoráveis que viram o nascimento do tema como uma ferramenta de marketing. À medida que os visitantes passam pelos portões do Magic Kingdom, eles mergulham em espaços fortemente temáticos, como Adventureland e Terra do Amanhã. Estes são definidos por trajes temáticos cuidadosamente coreografados, edifícios, comida, música, passeios e presentes. Quanto a Ibiza, a ilha tem como tema hedonismo movido a drogas e álcool, fuga, dança e excesso selvagem. E esse tema foi constantemente abordado nas narrativas dos turistas.
Ibiza é tudo sobre drogas. Drogas e delírios. Alguns lugares são sobre puxar mulheres. Eu não acho que Ibiza é sobre isso, as pessoas estão aqui pelas drogas e pela música. (Jorge, turista)
Os rapazes me perguntaram sobre isso em casa, e eu digo a eles a verdade, você vem para Ibiza pela música e pelas drogas. (Ben, turista)
consumo híbrido
Consumo Híbrido, a segunda técnica de marketing, descreve como os parques da Disney unem formas múltiplas e díspares de bens de consumo em um único espaço, obscurecendo qualquer distinção entre eles. Passeie por qualquer parque temático contemporâneo e sinta o dinheiro escorrer por seus dedos enquanto compra lanches, almoços, fotografias e mercadorias cafonas que você nunca compraria em outro lugar. Em Ibiza, essa estratégia Disneyizada significa que a linha entre álcool e drogas como ecstasy e cetamina é tênue a ponto de entrar em colapso. Nas zonas de festa das ilhas, isso significa que sente normal para comprar drogas, tomá-las, compartilhá-las e vendê-las. Isso significa que, para muitos turistas, os padrões “regulares” de uso de drogas são rapidamente distorcidos. Visões de hiperintoxicação, como abaixo, são apenas parte do ritmo cotidiano.
Temos tomado pílulas e cetamina todos os dias. Quero dizer, não é saudável como; não deve ser bom tê-lo todos os dias. Eu nunca teria mais de um comprimido em casa. Aqui, na primeira noite, acho que tive quatro. É o máximo que já comi, quatro ou cinco. (Jed, turista)
Um dos amigos com quem estou vive limpo em casa, frequenta a academia e tudo mais. Ele tomou três comprimidos ontem à tarde, apenas sentou-se à beira da piscina. (Rob, turista)
trabalho performativo
Além dos turistas, passei muitas horas com um grupo unido de trabalhadores sazonais britânicos nos bares de San Antonio. Walt Disney estava à frente de seu tempo quando se tratava de trabalho: todos os funcionários da Disney são definidos como 'membros do elenco', seja na frente do palco em fantasias ou nos bastidores virando hambúrgueres. Esse Trabalho Performativo é agora uma característica importante do mundo do consumo. Em Ibiza, os trabalhadores sazonais britânicos - bartenders, dançarinos e vendedores de ingressos - eram membros ativos da cena de Ibiza, colocando-os no centro do palco do mercado de drogas. Conseqüentemente, muitos dos trabalhadores que conheci usaram níveis muito altos de ecstasy, ketamina e cocaína durante todo o verão. Como disse o Nick (garçom e traficante): “quantos trabalhadores usam drogas? Todos nós! Bem, finalmente 90%”.
Em contraste com seus colegas turistas, esses jovens trabalhadores sazonais também eram membros fundamentais do mercado de drogas, com muitos vendendo ecstasy, MDMA, cetamina e cocaína a turistas para complementar os magros salários na economia legal. Como Kelly, um jovem bartender de Manchester, me disse: “meus amigos aqui não têm emprego, eles só vendem drogas”. Essa ambivalência generalizada em relação ao tráfico de drogas é exemplificada por Nick, um despreocupado jovem de 23 anos de Londres, em sua terceira temporada na ilha.
Fim de tarde e encontro Nick para um drink antes de ele começar a trabalhar. Antes de encontrarmos um bar, ele diz que precisa encontrar um turista britânico para vender alguns comprimidos. Ele está carregando 50 estrelas do rock [pílulas de ecstasy], com metade escondida em um copo de Coca-Cola para viagem e metade em um maço de cigarros vazio. Embora carregar essa quantidade pudesse levar Nick a uma prisão espanhola por 4 anos, ele parece relaxado e de bom humor. Enquanto conversamos, ele vê seu homem, um rapaz britânico de 20 e poucos anos, e o aperta pela mão. Após uma breve conversa, Nick passa a ele o copo de papel e depois o maço de cigarros, e nos despedimos. Alguns minutos depois, sentado ao sol com algumas cervejas, Nick toma um gole e me diz que acabou de ganhar 250 euros.
Quer sejam as pistas de dança dos super-clubes oceânicos de Ibiza, ou o surrealismo encharcado de chuva da madrugada de Shangri-La em Glastonbury, muitos de nós somos levados a pontuar as rotinas diárias com períodos de fuga hedonista e carnavalesca. Quando cruzamos o limiar desses mundos invertidos, os parâmetros usuais da vida são removidos. E para muitos jovens, atípico o uso de drogas ilícitas é parte integrante, ou mesmo central, dessa experiência.
Esta pesquisa abre a experiência da melhor zona de festa, Ibiza, através dos olhos dos envolvidos e mostra como atípico os padrões de uso e tráfico de drogas estão envolvidos em uma complexa interação entre ação, prazer, risco e significado situado. Embora os pesquisadores muitas vezes tenham negligenciado a relação entre drogas e contexto social, esta pesquisa demonstra que o pano de fundo do uso de drogas é crucial à experiência.
Este artigo é um breve resumo do meu livro, lançado este ano: Disneyization of Drug Use: Understanding Atypical Intoxication in Party Zones. Você pode comprá-lo em Routledge.
