ผู้หญิงในวัย 20 ปีทรุดลงบนพื้น และในตอนนั้นเอง มนต์สะกดของคลับก็สลายไป เธอดูแย่มาก ดวงตาของเธอกลอกไปมาและปากของเธอก็อ้าค้าง ผู้ที่อยู่ในบริเวณใกล้เคียงดูตกใจเมื่อเพื่อนชายสองคนที่สั่นอย่างเห็นได้ชัดจับเธอไว้ใต้ไหล่และลากร่างที่อ่อนปวกเปียกของเธอออกจากฟลอร์เต้นรำ ขณะที่เธอหายเข้าไปในฝูงชน ผู้คนรอบๆ ตัวฉันก็สลัดความกังวล หันไปหาดีเจแล้วเริ่มเต้นอีกครั้ง ฟองสบู่จะกลับคืนสู่สภาพเดิม
“ดิสนีย์แลนด์เกี่ยวอะไรกับยาเสพติดในอิบิซา” เป็นคำถามที่ฉันถูกถามหลายครั้งในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ในฐานะนักวิจัยชาติพันธุ์วิทยาที่สำรวจการใช้ยาเสพติดและการติดต่อซื้อขายระหว่างนักท่องเที่ยวชาวอังกฤษในเขตป่าของ 'เกาะสีขาว' ความคิดนี้มาถึงฉันในช่วงฤดูร้อนสามวันแรกที่ฉันใช้เวลาอยู่ที่นั่น
ไม่ว่าฉันจะจมอยู่ในความวุ่นวายของ West End ของซานอันโตนิโอ ชมพระอาทิตย์ตกที่คาเฟ่แมมโบ้ หรือเฝ้าดูพ่อค้าสานสัมพันธ์ระหว่างเตียงอาบแดดในงานปาร์ตี้ริมชายหาดที่มีเสียงขรมบนโบราโบรา ส่วนที่งดงามและแปลกประหลาด
ในอิบิซา - อัญมณีแห่งลัทธิความเชื่ออันรุ่งโรจน์ของหมู่เกาะแบลีแอริก - ตัวแปรตามปกติและข้อจำกัดทางโลกของชีวิตปกติจะหายไปเมื่อเครื่องบินแตะพื้นแอสฟัลต์ และยิ่งฉันหมกมุ่นอยู่กับโลกที่กลับหัวกลับหางมากเท่าไหร่ ฉันก็ยิ่งรู้สึกเหมือนถูกทิ้งให้อยู่ในงานรื่นเริงที่เหนือจริงบางอย่างมากขึ้นเท่านั้น นั่นคือ 'สวนยา' สำหรับผู้ใหญ่เท่านั้น
ดังนั้น ในช่วงเวลาที่เงียบสงบของการไตร่ตรองริมสระน้ำ ฉันเริ่มอยู่กับคำถามสองข้อ ประการแรก เทคนิคทางการตลาดใดที่ดิสนีย์แลนด์ - สวนสนุกที่ดีที่สุด - เพื่อบังคับให้แขกใช้จ่ายเกินตัวโดยไม่รู้ตัว และประการที่สอง ถ้าอิบิซา รู้สึก เช่นเดียวกับสวนสนุก เป็นไปได้ไหมที่เทคนิคการตลาดแบบเดียวกันนี้ผลักดันการใช้ยาผิดกฎหมายในระดับใกล้เคียงกับอุตสาหกรรมที่ฉันพบเห็น ดังนั้น ท่ามกลางเทคโนและความมึนงง ฉันอ่านหนังสือของอลัน ไบรแมน Disneyization ของสังคม (พ.ศ. 2004) และความวุ่นวายรอบๆ ตัวฉันก็ค่อยๆ มีเหตุผลมากขึ้น
อิทธิพลของดิสนีย์ต่อสังคม
หนังสือที่มีอิทธิพลของ Bryman อธิบายว่าเทคนิคการตลาดที่อยู่เบื้องหลังเวทมนตร์ของดิสนีย์ได้รับการคัดลอกโดยการตั้งค่าของผู้บริโภคมากมายตั้งแต่ห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ที่น่ากลัวไปจนถึงแถบธีมที่มีทุกอย่างตั้งแต่ Breaking Bad ไปยัง Peaky Blinders – และสวนสนุกเลียนแบบแมวอีกหลายร้อยแห่ง การตั้งค่า Disneyized ดังกล่าวมีส่วนร่วมกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงสามประการ - ธีม; การบริโภคแบบผสมผสานและ แรงงานที่มีประสิทธิภาพ – เพื่อกระตุ้นให้แขกใช้จ่ายเงินกับประสบการณ์รอบด้านที่น่าจดจำ
เมื่อเปรียบเทียบกับธีมบาร์และห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่แล้ว 'ประสบการณ์อิบิซา' นั้นเหมาะสำหรับนักท่องเที่ยววัยหนุ่มสาวจำนวนมาก ซึ่งนิยามโดย มึนเมาผิดปรกติ – คนเหล่านั้นที่ฉันพบได้บรรยายถึงความสุขไม่รู้จบและอันตรายที่ซ่อนอยู่ของสถานที่ซึ่งรู้สึก 'ปกติ' ในการลองยาเป็นครั้งแรก เพิ่มขนาดยาตามปกติ เสพยาบ่อยขึ้น และผสมสารอันตรายมากขึ้น ในขณะที่จำนวนมาก นักวิจัยด้านยา และนักข่าวได้กำหนดให้เรื่องนี้เป็นเรื่องเล่าที่เหนื่อยล้าของ 'อาละวาดชาวอังกฤษในต่างประเทศ' – การวิจัยของฉันพยายามที่จะจับภาพโลกผ่านสายตาของผู้ที่ปาร์ตี้อย่างหนักบนเกาะ แล้วกลยุทธ์ทางการตลาดของดิสนีย์ทั้ง XNUMX อย่างนี้ที่ทำงานร่วมกันจะบิดเบือนรูปแบบการใช้ยาตามปกติของนักท่องเที่ยวอย่างรวดเร็วและรุนแรงได้อย่างไร?
ชุดรูปแบบ
ชุดรูปแบบ ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ผู้บริโภคของเราโดยที่เราแทบไม่สังเกตเห็น อย่างไรก็ตาม วอลต์ ดิสนีย์มีความปรารถนาที่จะสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและน่าจดจำอย่างลึกซึ้ง ซึ่งมองว่าการกำเนิดของสิ่งเหล่านั้นเป็นเครื่องมือทางการตลาด เมื่อแขกเดินผ่านประตูแห่งอาณาจักรเวทมนตร์ Adventureland และ Tomorrowland. สิ่งเหล่านี้ถูกกำหนดโดยการออกแบบเครื่องแต่งกายตามธีม อาคาร อาหาร ดนตรี เครื่องเล่น และของขวัญอย่างระมัดระวัง สำหรับอิบิซา เกาะนี้มีธีมเกี่ยวกับลัทธินิยมเสพยาและแอลกอฮอล์ การหลบหนี การเต้นรำ และความป่าเถื่อน และหัวข้อนี้ถูกนำเสนออย่างต่อเนื่องในการเล่าเรื่องของนักท่องเที่ยว
อิบิซาเป็นเรื่องเกี่ยวกับยาเสพติด เสพยาและเพ้อเจ้อ. บางแห่งก็เกี่ยวกับการฉุดผู้หญิง ฉันไม่คิดว่าอิบิซาเกี่ยวกับเรื่องนี้ ผู้คนมาที่นี่เพื่อเสพยาและดนตรี (จอร์จ นักท่องเที่ยว)
เด็กๆ ถามฉันเกี่ยวกับเรื่องนี้ที่บ้าน และฉันก็บอกความจริงแก่พวกเขาว่า คุณมาที่อิบิซาเพื่อฟังดนตรีและเสพยา (เบน นักท่องเที่ยว)
การบริโภคแบบไฮบริด
การบริโภคแบบไฮบริดเทคนิคการตลาดแบบที่สอง อธิบายว่า Disney Parks รวบรวมสินค้าอุปโภคบริโภคหลายรูปแบบที่แตกต่างกันเข้าไว้ในที่เดียวได้อย่างไร ทำให้ความแตกต่างระหว่างสินค้าทั้งสองไม่ชัดเจน เดินเล่นรอบๆ สวนสนุกร่วมสมัยและสัมผัสถึงเงินสดที่วิ่งผ่านมือคุณเมื่อคุณซื้อขนมขบเคี้ยว อาหารกลางวัน รูปถ่าย และสินค้าที่ไม่มีรสนิยมที่คุณจะไม่มีวันซื้อจากที่อื่น ในอิบิซา กลยุทธ์ Disneyized นี้หมายความว่าเส้นแบ่งระหว่างแอลกอฮอล์กับยาเสพติด เช่น ความปีติยินดีและคีตามีนถูกทำให้เลือนลางจนถึงจุดที่พังทลาย ในโซนปาร์ตี้ของเกาะก็หมายความว่าอย่างนั้น รู้สึก ปกติ เพื่อซื้อยามาเสพแบ่งขาย ซึ่งหมายความว่าสำหรับนักท่องเที่ยวหลายๆ คน รูปแบบการใช้ยา "ปกติ" จะผิดเพี้ยนไปอย่างรวดเร็ว การมองเห็นของมึนเมามากเกินไปเช่นด้านล่างเป็นเพียงส่วนหนึ่งของจังหวะในชีวิตประจำวัน
เรากินยาและเคตามีนทุกวัน ฉันหมายความว่ามันไม่ดีต่อสุขภาพ การมีมันทุกวันคงไม่ดีแน่ ฉันไม่เคยมีมากกว่าหนึ่งเม็ดกลับบ้าน ที่นี่คืนแรกฉันคิดว่าฉันมีสี่ มากที่สุดเท่าที่ฉันเคยมีมา สี่หรือห้าครั้ง (เจ๊ดนักท่องเที่ยว)
เพื่อนคนหนึ่งที่ฉันอยู่ด้วยสะอาดอยู่ที่บ้าน ไปที่โรงยิมและทั้งหมดนั้น เขากินยาไปสามเม็ดเมื่อบ่ายวานนี้ นั่งริมสระน้ำ (ร็อบ นักท่องเที่ยว)
แรงงานที่มีประสิทธิภาพ
นอกจากนักท่องเที่ยวแล้ว ฉันยังใช้เวลาหลายชั่วโมงไปกับกลุ่มคนทำงานตามฤดูกาลชาวอังกฤษรอบๆ บาร์ในซานอันโตนิโอ วอลต์ ดิสนีย์นำหน้าเขาในเรื่องการทำงาน: พนักงานของดิสนีย์ทุกคนถูกกำหนดให้เป็น 'นักแสดง' ไม่ว่าจะเป็นนักแสดงหน้าเวทีในเครื่องแต่งกาย หรือหลังเวทีที่พลิกเบอร์เกอร์ นี้ แรงงานในการปฏิบัติงาน เป็นคุณสมบัติหลักของโลกผู้บริโภค ในอิบิซา คนงานตามฤดูกาลของอังกฤษ เช่น บาร์เทนเดอร์ นักเต้น และคนขายตั๋ว ต่างแสดงบทบาทในฉากของอิบิซาอย่างแข็งขัน โดยจัดให้พวกเขาเป็นศูนย์กลางของตลาดค้ายา ด้วยเหตุนี้ พนักงานหลายคนที่ฉันรู้จักจึงเสพยาอี คีตามีน และโคเคนในปริมาณที่สูงมากตลอดช่วงฤดูร้อน ดังที่นิค (บาร์เทนเดอร์และพ่อค้ายา) กล่าวว่า “มีคนงานกี่คนที่ใช้ยา? เราทั้งหมด! ดี, อย่างน้อยที่สุด 90%”
ตรงกันข้ามกับกลุ่มนักท่องเที่ยว คนทำงานตามฤดูกาลอายุน้อยเหล่านี้ยังเป็นสมาชิกที่สำคัญของตลาดยาเสพติด โดยหลายคนขายยาอี เอ็มดีเอ็มเอ เคตามีน และโคเคนให้กับนักท่องเที่ยวเพื่อเสริมค่าจ้างที่น้อยนิดในเศรษฐกิจเชิงกฎหมาย อย่างที่ Kelly บาร์เทนเดอร์หนุ่มจากแมนเชสเตอร์บอกฉันว่า: “เพื่อนของฉันที่นี่ไม่มีงานทำ พวกเขาแค่ขายยา” ความไม่แน่นอนในการค้ายาเสพติดนี้แสดงให้เห็นเป็นตัวอย่างโดยนิค วัย 23 ปีผู้มีความสุขและโชคดีจากลอนดอนในฤดูกาลที่สามของเขาบนเกาะ
บ่ายแก่ๆ ฉันนัดนิคไปดื่มก่อนเริ่มงาน ก่อนที่เราจะพบบาร์ เขาบอกว่าเขาต้องพบนักท่องเที่ยวชาวอังกฤษเพื่อขายยา เขาแบก 50 ร็อคสตาร์ [ยาอี] โดยครึ่งหนึ่งอยู่ในถ้วยโคคา-โคลาแบบซื้อกลับบ้าน และอีกครึ่งหนึ่งอยู่ในซองบุหรี่เปล่า แม้ว่าการแบกรับปริมาณนี้อาจทำให้นิคติดคุกสเปนเป็นเวลา 4 ปี แต่เขาก็ดูผ่อนคลายและมีอารมณ์ขันดี ขณะที่เราคุยกัน เขาเห็นผู้ชายของเขา ซึ่งเป็นหนุ่มอังกฤษอายุ 20 ต้นๆ และจับมือเขา หลังจากสนทนากันสั้นๆ นิคก็ส่งถ้วยกระดาษและซองบุหรี่ให้เขา และเราก็บอกลากัน ไม่กี่นาทีต่อมา นิคนั่งจิบเบียร์อยู่กลางแดดและบอกฉันว่าเขาทำเงินได้ 250 ยูโร
ไม่ว่าจะเป็นฟลอร์เต้นรำสุดอลังการแห่งมหาสมุทรของอิบิซา หรือภาพเหนือจริงที่เปียกโชกของแชงกรี-ลาในช่วงเช้าตรู่ที่ Glastonburyพวกเราหลายคนถูกดึงเข้าไปคั่นจังหวะกิจวัตรประจำวันด้วยช่วงเวลาแห่งความสุขุมและหลีกหนีจากงานรื่นเริง เมื่อเราก้าวข้ามขีดจำกัดของโลกที่กลับหัวกลับหางเหล่านี้ ตัวแปรตามปกติของชีวิตจะถูกดึงออกไป และสำหรับคนหนุ่มสาวหลายคน ผิดปรกติ การใช้ยาเสพติดอย่างผิดกฎหมายเป็นส่วนสำคัญหรือแม้แต่ศูนย์กลางของประสบการณ์นี้
งานวิจัยนี้แบ่งประสบการณ์ของสุดยอดปาร์ตี้โซน Ibiza ผ่านสายตาของผู้ที่เกี่ยวข้องและแสดงให้เห็นว่า ผิดปรกติ รูปแบบของการใช้ยาเสพติดและการติดต่อซื้อขายถูกรวมเข้าด้วยกันอย่างซับซ้อนระหว่างหน่วยงาน ความสุข ความเสี่ยง และความหมายที่ตั้งอยู่ ในขณะที่นักวิจัยมักมองข้ามความสัมพันธ์ระหว่างยาเสพติดกับบริบททางสังคม งานวิจัยนี้แสดงให้เห็นว่าเบื้องหลังของการใช้ยานั้นเป็นอย่างไร สำคัญมาก เพื่อประสบการณ์
บทความนี้เป็นบทสรุปโดยย่อของหนังสือของฉันที่ออกในปีนี้: Disneyization of Drug Use: Understanding Atypical Intoxication in Party Zones คุณสามารถซื้อได้ที่ เลดจ์.
