Жінка років двадцяти падає на підлогу, і в цей момент чари клубу розриваються. Вона виглядає жахливо. Її очі закотилися, а рот мляво розкритий. Ті, хто перебуває поблизу, виглядають шокованими, коли двоє, помітно приголомшених друзів-чоловіків, хапають її за плечі та тягнуть її мляве тіло з танцполу. Коли вона зникає в натовпі, група навколо мене позбавляється свого занепокоєння, повертається обличчям до діджея і знову починає танцювати. Поза очима та з розуму, бульбашка відновлюється.
«Яке відношення Діснейленд до вживання наркотиків на Ібіці?» це запитання, яке мені задавали багато разів протягом останніх кількох років. Як досліднику-етнографу, який вивчає вживання наркотиків і розповсюдження наркотиків серед британських туристів у диких зонах «білого острова», ця ідея прийшла мені в голову в перше з трьох літ, які я провів там.
Незалежно від того, чи потрапив я в хаос Вест-Енду Сан-Антоніо, спостерігаючи за заходом сонця біля кафе Mambo чи спостерігаючи за дилерами, які плетуться між шезлонгами на какофонічній пляжній вечірці на Бора-Бора, мені гарантували нескінченну, сліпучу низку видовищ, які однаково... частини вражаючі та химерні.
На Ібіці – чудовій гедоністичній перлині Балеарського архіпелагу – звичайні параметри та повсякденні обмеження нормального життя зникають, коли літак торкається асфальту. І чим більше я занурювався в цей перевернутий світ, тим сильніше було відчуття, що я потрапив у якийсь сюрреалістичний карнавал – «наркотичний тематичний парк» лише для дорослих.
Тож у спокійні хвилини роздумів біля басейну я почав зосереджуватися на двох запитаннях. По-перше, які маркетингові прийоми використовує Діснейленд – найкращий тематичний парк – щоб підсвідомо спонукати гостей до надмірних витрат? А по-друге, якщо Ібіца почуває як тематичний парк, чи можливо, що ці маркетингові методи спричиняють майже промислові рівні вживання незаконних наркотиків, свідком яких я був? І ось серед техно та трансу я прочитав основоположну книгу Алана Браймана Діснейізація суспільства (2004), і хаос навколо мене поступово набував більшого сенсу.
Вплив Діснея на суспільство
Впливова книга Браймана пояснює, як маркетингові методи, що лежать в основі магії Діснея, були скопійовані безліччю споживачів – від страхітливих мега-центрів до тематичних барів, заснованих на всьому, від Breaking Bad до гострі козирки – і сотні інших тематичних парків-копій. Такі диснейізовані налаштування включають три надзвичайно успішні маркетингові стратегії – тематизація; гібрид-споживанняІ виконавська праця – заохотити гостей витрачати гроші на незабутні, всеосяжні враження.
У порівнянні з тематичними барами та мега-моллами, «Досвід Ібіци» для багатьох молодих туристів визначається атипова інтоксикація – ті, кого я зустрічав, описували незліченні задоволення та приховані небезпеки місця, де було «нормально» спробувати наркотики вперше, збільшити звичайні дози, приймати наркотики частіше та в більш шкідливих комбінаціях. Поки численні дослідники наркотиків і журналісти приписують це втомленим розповідям про "лютують британці за кордоном– моє дослідження намагалося охопити світ очима тих, хто завзято розважається на острові. Як тоді синергія цих трьох маркетингових стратегій Діснея спотворює звичайні моделі вживання наркотиків туристами так швидко й настільки драматично?
Тематика
Тематика стало настільки невід’ємною частиною нашого споживчого досвіду, що ми цього майже не помічаємо. Однак саме бажання Уолта Діснея створити захоплюючі, незабутні враження стало причиною народження тематики як маркетингового інструменту. Коли гості проходять через ворота Чарівного Королівства, вони потрапляють у чітко тематичні простори, такі як Парк культури і відпочинку та Tomorrowland. Вони визначаються ретельно підібраними тематичними костюмами, будівлями, їжею, музикою, атракціонами та подарунками. Що стосується Ібіци, тематика острова – гедонізм, що живиться наркотиками та алкоголем, втеча, танці та дикі надмірності. І ця тема постійно звучала в розповідях туристів.
На Ібіці все про наркотики. Наркотики і марення. У деяких місцях йдеться про залучення жінок. Я не думаю, що Ібіца про це, люди тут заради наркотиків і музики. (Джордж, турист)
Хлопці запитали мене про це вдома, і я сказав їм правду: ви приїжджаєте на Ібіцу за музикою та наркотиками. (Бен, турист)
Гібридне споживання
Гібридне споживання, друга маркетингова техніка, описує, як парки Діснея об’єднують численні різнорідні форми споживчих товарів в один простір, стираючи будь-які відмінності між ними. Побродіть будь-яким сучасним тематичним парком і відчуйте, як у вас бігають гроші, коли ви купуєте закуски, обіди, фотографії та липкі товари, які ніколи б не купили в іншому місці. На Ібіці ця стратегія Disneyized означає, що межа між алкоголем і наркотиками, такими як екстазі та кетамін, розмита до краху. У зонах вечірок на островах це означає почуває нормальний купувати наркотики, брати, ділитися та продавати їх. Це означає, що для багатьох туристів «регулярні» схеми вживання наркотиків швидко спотворюються. Види гіперсп'яніння, подібні до наведених нижче, лише частина повсякденного ритму.
Ми щодня приймали таблетки та кетамін. Я маю на увазі, що це не здорово; не може бути добре мати це щодня. У мене вдома ніколи не було б більше однієї таблетки. Ось тут, першої ночі, здається, у мене було чотири. Це найбільше, що я коли-небудь мав, чотири чи п’ять. (Джед, турист)
Один із моїх товаришів живе вдома чисто, ходить у спортзал і таке інше. Він прийняв три таблетки вчора вдень, просто сидів біля басейну. (Роб, турист)
Виконавча праця
Окрім туристів, я провів багато годин, гуляючи з згуртованою групою британських сезонних робітників у барах Сан-Антоніо. Уолт Дісней випередив свій час, коли мова зайшла про працю: усі працівники Діснея визначаються як «учасники акторського складу», незалежно від того, чи вони на сцені в костюмах, чи за лаштунками, що гортають гамбургери. Це Перформативна праця тепер є головною особливістю споживчого світу. На Ібіці британські сезонні робітники – бармени, танцюристи та продавці квитків – були активними учасниками сцени Ібіци, ставлячи їх у центрі ринку наркотиків. Отже, багато робітників, яких я знав, вживали дуже високі рівні екстазі, кетаміну та кокаїну протягом цілих літніх сезонів. Як сказав Нік (бармен і торговець наркотиками): «скільки працівників вживають наркотики? Всі з нас! Добре, принаймні 90%».
На відміну від своїх колег-туристів, ці молоді сезонні працівники також були ключовими учасниками ринку наркотиків, де багато продавали екстазі, МДМА, кетамін і кокаїн туристам, щоб доповнити мізерну зарплату в легальній економіці. Як сказав мені Келлі, молодий бармен з Манчестера: «Мої друзі тут не мають роботи, вони просто продають наркотики». Прикладом цієї широко поширеної амбівалентності щодо торгівлі наркотиками є Нік, щасливий 23-річний юнак із Лондона, який проводить свій третій сезон на острові.
Пізній вечір, і я зустрічаюся з Ніком, щоб випити, перш ніж він розпочне роботу. Перш ніж ми знайдемо бар, він каже, що йому потрібно зустрітися з британським туристом, щоб продати якісь таблетки. Він несе 50 рок-зірки [таблетки екстазі], половина з яких захована в чашці Coca-Cola на винос, а половина в порожній пачці сигарет. Хоча носіння такої кількості могло б посадити Ніка в іспанську в’язницю на 4 роки, він виглядає розслабленим і в доброму гуморі. Поки ми розмовляємо, він бачить свого чоловіка, британця років за 20, і тисне йому руку. Після короткої розмови Нік передає йому паперовий стаканчик, а потім пачку сигарет, і ми прощаємось. Через кілька хвилин, сидячи на сонці з парою пива, Нік робить ковток і каже мені, що щойно заробив 250 євро.
Чи то океанські танцювальні майданчики суперклубів на Ібіці, чи мокрий від дощу, ранній сюрреалізм Шангрі-Ла в Гластонбері, багато хто з нас втягнуті в насичені повсякденні справи з періодами гедоністичних, карнавальних втеч. Коли ми переступаємо поріг цих перевернутих світів, звичні параметри життя позбавляються. І для багатьох молодих людей, атиповий вживання незаконних наркотиків є невід’ємною або навіть центральною частиною цього досвіду.
Це дослідження розкриває враження від найбільшої вечірки на Ібіці очима учасників і показує, як атиповий Моделі вживання та розповсюдження наркотиків загорнуті в складну взаємодію між свободою волі, задоволенням, ризиком і ситуаційним значенням. Хоча дослідники часто ігнорували зв’язок між наркотиками та соціальним контекстом, це дослідження демонструє, що передумови для вживання наркотиків вирішальне значення до досвіду.
Ця стаття є коротким викладом моєї книжки, яка вийшла цього року: Disneyization of Drug Use: Understanding Atypical Intoxication in Party Zones. Ви можете купити його на Routledge.
