電子タバコには、マーケティングが規制されず、議論もされず、疑似科学に裏付けられていた、大規模タバコの時代を思い起こさせる不気味な感覚があります。 ロバート・ジャックラースタンフォード大学の広告研究者は、「電子タバコは可燃性タバコに関してこれまでに合意されたすべてを完全に無視している」と述べた。 長年にわたり、タバコの規制はますます厳しくなっています 限定的：キャメル・ジョーのような友好的なブランド大使を消去し、タバコの広告を禁止し、そして最近では 2007、 英国のパブでの喫煙を禁止する。
しかし、タバコが中断したところからVAPEが復活したようです 対象となります マーケティング、虚偽表示 中身、そして誤解を招く広告など、タバコがずっと前に禁止されていたこと。 いくつかの電子タバコ おしゃれでカラフルなパッケージで、「ブルーラズレモネード」や「コットンキャンディ」のようなフルーティーなフレーバーが揃っています。 まさにマーケティングのセンスがある 既視感 電子タバコに関しては、気づかれないうちに新たなコストが発生する可能性がある。 しかし、どのようにして、VAPE が新しいタバコとして注目されるようになったのでしょうか?
乗り換えの方も、初めて手に取る方も
タバコの使用量を減らすという電子タバコの健康上の利点を否定すべきではありません。 これは禁煙と喫煙による害の軽減に役立つツールです。 しかし、電子タバコの利用が増えている若者に対するマーケティングの倫理には、特に電子タバコの潜在的な害について宣伝されている「不正確な認識」に対処するために、さらなる精査が必要である。
英国におけるVAPEの台頭
2012 年以降、VAPE の使用は大幅に増加しました。 喫煙の健康に関する行動によると (灰) 統計によると、1.7 年には成人の 2012% が電子タバコを吸っていましたが、2017 年には 5.8% に急増し、2022 年には人口の 8.3% (4.3 万人に相当) にまで増加しました。 予想通り、現在の電子タバコの約 57% は元喫煙者で、35% が現在のタバコ使用者 (二重使用者とみなされます) です。 ベイパー数はまだ少なく 350,000 万人を占めていますが、喫煙したことがない電子タバコユーザーの数は 4.9 年の 2021% から 8.1 年には 2022% に増加しました。
青少年の電子タバコの使用
の調査によると、 NHSデジタル, 9歳から11歳の15％が時折または定期的に電子タバコを使用しており、15歳のうち18％が現在電子タバコを使用している。 二重使用者（タバコと電子タバコの両方を使用）である 11 歳から 15 歳の割合は 29 倍以上に増加し、2018 年の 61% から 2022 年には XNUMX% になりました。 灰の世論調査によると、11～17歳の電子タバコ利用率は3.3年の2020％から7年には2022％に上昇した。
電子タバコの使用による長期的な健康影響に関する研究が不足していることを考えると、 難しい 若いベイパー数の増加が将来に与える影響を判断するため。 最近の 研究 電子タバコの若い使用者は、非使用者に比べて喫煙に移行する可能性が XNUMX 倍高いことがわかりました。
何が若者をVAPEに惹きつけるのでしょうか？
研究 年配の世代は若い世代とは異なる電子タバコの使用方法を示唆しています。 のために 多くの 大人にとって、それは喫煙をやめる方法です。 若い世代の中には、 しかしながら、電子タバコは「新たな」楽しみです。若者が電子タバコを吸い始めた一般的な理由は、「フレーバーが好き」と「その経験が楽しい」です。
また、フルーツ風味の VAPE の全ユーザーの 57% を若い世代が占めています。 電子タバコは非常に嗜好性が高いため若い世代にアピール フレーバー、「クールな」蒸気の煙を持つ幼児化されたまたはトレンディな色。
企業は自社のマーケティング戦略は子供をターゲットにしていない、と主張しているが、証拠はそうではないことを示唆している。 アメリカでは、 ジュール （マルボロのメーカーが35％の株式を保有している）最近、 1.7億ドル規模の製品検査を 同社の電子タバコは宣伝されているよりも依存性が高いと主張した過去の調査とさらなる訴訟を和解させるための訴訟。 438万ドル フルーティーなフレーバーで若者をターゲットにし、広告に若いモデルを起用し、自社製品のニコチン濃度を偽っていたことが判明した後。
2021 英国がん研究 (CRUK) は、英国における電子タバコのマーケティングと Juul の事例の類似点を強調するレポートを発表しました。 この報告書によると、若者は高齢者よりもはるかに多くの電子タバコ広告にさらされており、25分の34は喫煙しない人をターゲットにしていると考えている。 CRUKは、広告の90％で人々がXNUMX歳未満であるかどうかを判断できず、広告のXNUMX％では禁煙のメッセージや、タバコの代替品として電子タバコを紹介していなかった。 による 広告規制局 (ASA)、電子タバコのマーケティングでは、非喫煙者または非ニコチンユーザーに電子タバコの使用を奨励してはなりません。これにより、明るい色とフルーティーなフレーバーで電子タバコをブランド化する目的が何であるかが不明確になります。
電子タバコ政策の将来
電子タバコの規制に反映されるタバコ規制の例は数多くあります。 2020年XNUMX月にイギリスで 政府 メンソール、「スキニー」、クリック可能なタバコは禁止されました。 灰 明記 これらは新しい喫煙者や若い喫煙者に好まれていたため、禁止は必要でした。 では、なぜ電子タバコのフレーバーの数を制限しないのでしょうか。 実績のある タバコの使用を減らすには？ あ 調査 Journal of Studies on Alcohol and Drugs の調査によると、電子タバコ使用者の 38% が、タバコまたはメンソールのフレーバーに限定されていれば電子タバコをやめるだろうと答えており、使用できるフレーバーがタバコのみの場合は 70% に上昇します。 これは、電子タバコの規制にとって正しい方向への一歩となる可能性があり、喫煙したことのないユーザーを獲得するのではなく、タバコをやめようとしている人々に対する電子タバコの使用を合理化するのに役立つ。
将来の政策では、次のような方法も考慮される可能性があります。 包装 (NAIST) と 色 若者を電子タバコに引き付ける役割を果たしています。 両切り 包装 での最初の成功の後、2016 年に英国で導入されました。 Australiaでは、電子タバコに同様の無地のパッケージを導入してはどうでしょうか？ 研究 そして過去の経験は、それが電子タバコの普及に同様の影響を与える可能性があることを示唆しています。 結局のところ、ほとんどの若者は電子タバコの美的理由を述べており、多くは既に電子タバコのマーケティングのターゲットにされていることを知っています。 既存のタバコ規制をこの新製品に適用することは、電子タバコによる害を最小限に抑えるための直接的で証拠に基づいたアプローチとなるでしょう。
電子タバコ政策はまだ比較的新しいものですが、規制に関して正しい選択が行われることに私は疑いの余地がありません。 電子タバコをめぐる核心的な問題の多くは、CRUK報告書とJuulに対する複数州の調査で浮き彫りになっている。 多くの人は、電子タバコには人々が可燃性タバコ製品から移行するのに役立つ大きな可能性があると信じているのではなく、電子タバコが次の「ビッグタバコ」として誤って伝えられていると主張している。 （望むなら）禁煙するか、より健康的な代替品に切り替えることが、喫煙率を抑制するのに役立つ素晴らしい方法であるということに、私は心から同意します。 しかし、電子タバコの広告の 90% が禁煙について何も取り上げておらず、幼児化したフレーバーが揃っていることを考えると、これらの電子タバコ会社は人々のタバコをやめるのを支援しようとしているのか、それとも禁煙を支援しているのか疑問に感じます。新世代のベイパーとそれに伴う利益を取り戻そうとしているのでしょうか？
