Há uma sensação estranha com o vaping que remonta a uma época antiga do grande tabaco, quando o marketing não era regulamentado, incontestado e apoiado pela pseudociência. Robert Jackler, um pesquisador de publicidade da Universidade de Stanford disse: “os cigarros eletrônicos ignoram absolutamente tudo o que já foi acordado em relação aos cigarros combustíveis”. Ao longo dos anos, a regulamentação do tabaco tornou-se cada vez mais restritivo: apagando embaixadores de marcas amigáveis como Camel Joe, proibindo anúncios de tabaco e, recentemente, em 2007, proibição de fumar nos pubs do Reino Unido.
Mas parece que o vaping pegou onde o tabaco parou com visadas marketing, deturpação conteúdo, e propaganda enganosa, coisas que o tabaco foi proibido há muito tempo. alguns vapes vêm em embalagens elegantes e coloridas, com sabores frutados como “blue razz lemonade” e “algodão doce”. Há um verdadeiro senso de marketing déjà vu quando se trata de cigarros eletrônicos, o que pode permitir que novos custos sejam introduzidos sob o radar. Mas como o vaping se tornou os novos cigarros do quarteirão?
Aqueles que estão trocando e aqueles que estão pegando pela primeira vez
Os benefícios do vaping para a saúde na redução do uso do tabaco não devem ser desacreditados; é uma ferramenta útil para parar de fumar e reduzir os danos relacionados ao fumo. No entanto, a ética do marketing para jovens que estão cada vez mais vaping exige um exame mais minucioso, principalmente para abordar as “percepções imprecisas” comercializadas sobre seus possíveis danos.
A ascensão do vaping no Reino Unido
Desde 2012, o uso de vaping aumentou significativamente. De acordo com a Action On Smoking Health (ASH), 1.7% dos adultos eram vapers em 2012. Em 2017, saltou para 5.8% e, em 2022, para 8.3% da população, representando 4.3 milhões de pessoas. Como esperado, cerca de 57% dos vapers atuais são ex-fumantes e 35% são usuários atuais de tabaco (considerados usuários duplos). Embora ainda baixo e representando 350,000 vapers, o número de usuários de cigarro eletrônico que nunca fumaram aumentou de 4.9% em 2021 para 8.1% em 2022.
Uso de vaping entre adolescentes
De acordo com uma pesquisa feita por NHS Digital, 9% dos jovens de 11 a 15 anos usavam vapes ocasional ou regularmente e, entre os jovens de 15 anos, 18% eram usuários atuais de cigarros eletrônicos. A porcentagem de jovens de 11 a 15 anos que eram usuários duplos (usando tabaco e cigarros eletrônicos) mais que dobrou, passando de 29% em 2018 para 61% em 2022. Além disso, ASHA pesquisa mostrou que o vaping entre pessoas de 11 a 17 anos aumentou de 3.3% em 2020 para 7% em 2022.
Dada a falta de estudos de efeito de longo prazo sobre a saúde do uso de vape, é difícil para determinar o impacto futuro do número crescente de jovens vapers. Um recente estudo descobriram que os jovens usuários de cigarros eletrônicos tinham três vezes mais chances de fazer a transição para o tabagismo em comparação com os não usuários.
O que está atraindo os jovens para o vaping?
Pesquisa sugere que as gerações mais velhas usam cigarros eletrônicos de maneira diferente das gerações mais jovens. Para muitos adultos, é um método para parar de fumar. Entre as gerações mais jovens, contudo, os cigarros eletrônicos são um prazer 'recém-descoberto': “Gosto dos sabores” e “Gosto da experiência” foram motivos comuns pelos quais os jovens começaram a vaporizar.
As gerações mais jovens também representam 57% de todos os usuários de vapes com sabor de frutas. Os cigarros eletrônicos atraem as gerações mais jovens com hiper palatável sabores, cores infantis ou modernas com vapores 'frios'.
As empresas afirmam que suas táticas de marketing não visam crianças, mas as evidências sugerem o contrário. Na América, Juul (na qual os fabricantes de Marlboro têm uma participação de 35%) pagou recentemente um US$ 1.7 bilhões ação judicial para encerrar uma investigação anterior que alegava que seus cigarros eletrônicos eram mais viciantes do que o anunciado e mais uma $ 438 milhões depois de ter sido descoberto que tinha como alvo os jovens com sabores frutados, usado modelos jovens em anúncios e deturpado os níveis de nicotina de seus produtos.
A 2021 Pesquisa do Câncer no Reino Unido (CRUK) publicou um relatório destacando as semelhanças entre o marketing vape no Reino Unido e o caso de Juul. O relatório mostrou que os jovens estão expostos a muito mais publicidade de cigarros eletrônicos do que os mais velhos, com um terço acreditando que visa pessoas que não fumam. O CRUK não conseguiu determinar se as pessoas tinham menos de 25 anos em 34% dos anúncios, e 90% dos anúncios não apresentavam mensagens para parar de fumar ou apresentavam cigarros eletrônicos como uma alternativa ao tabaco. De acordo com Autoridade de Padrões de Publicidade (ASA), o marketing de cigarros eletrônicos não deve encorajar não fumantes ou usuários sem nicotina a usar cigarros eletrônicos, deixando claro qual é o propósito de marcar vapes em cores vivas e sabores frutados.
O futuro da política de vaping
Há muitos exemplos de regulamentação do tabaco que a regulamentação do cigarro eletrônico poderia espelhar. Em maio de 2020, o Reino Unido governo mentol proibido, cigarros 'magros' e clicáveis. CINZAS estabelecido a proibição era necessária, pois eram preferidos por fumantes cada vez mais jovens. Então, por que não limitar o número de sabores de cigarros eletrônicos, já que isso é comprovado reduzir o uso do cigarro? A vistoria do Journal of Studies on Alcohol and Drugs mostrou que 38% dos usuários de cigarros eletrônicos disseram que parariam de fumar se estivessem limitados a sabores de tabaco ou mentol, subindo para 70% se o tabaco fosse o único sabor disponível. Este pode ser um passo na direção certa para a regulamentação do vaping, ajudando a simplificar seu uso para pessoas que tentam parar de fumar, em vez de conquistar usuários que nunca fumaram.
A política futura também poderia considerar como acondicionamento e cores desempenhar um papel na atração de jovens para vaping. cigarro comum acondicionamento foi introduzido no Reino Unido em 2016 após seu sucesso inicial em Australia, então por que não introduzir embalagens simples semelhantes aos cigarros eletrônicos? Pesquisa e experiências anteriores sugerem que poderia ter impactos semelhantes na prevalência do vaping. Afinal, a maioria dos jovens declarou razões estéticas para vaporizar, e muitos já sabem que estão sendo alvo de marketing vaping. A aplicação de controles de tabaco existentes a este novo produto seria uma abordagem direta e baseada em evidências para minimizar os danos do vaping.
Embora a política de cigarros eletrônicos ainda seja relativamente nova, não tenho dúvidas de que as escolhas certas serão feitas em relação à regulamentação. Muitas das principais questões relacionadas aos cigarros eletrônicos são destacadas no relatório CRUK e na investigação multiestadual em Juul. Muitos argumentam que o vaping está sendo mal interpretado como o próximo “Big Tobacco”, em vez de acreditar que tem um potencial significativo para ajudar as pessoas a fazer a transição para longe dos produtos de tabaco combustíveis. Concordo sinceramente que é uma ótima maneira de ajudar a reduzir a prevalência do tabagismo, seja para parar (se assim o desejar) ou mudar para uma alternativa mais saudável. Mas quando 90% dos anúncios de cigarros eletrônicos não apresentam nada sobre parar de fumar e vêm em uma variedade de sabores infantilizados, isso me faz pensar se essas empresas de cigarros eletrônicos estão tentando ajudar as pessoas a parar de fumar ou se estão tentando trazer de volta uma nova geração de vapers e lucros associados?
