มีความรู้สึกน่าขนลุกกับการสูบไอที่หวนกลับไปสู่ยุคโบราณของยาสูบขนาดใหญ่เมื่อการตลาดไม่มีการควบคุม ไม่มีการโต้แย้ง และได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์เทียม โรเบิร์ต แจ็คเลอร์นักวิจัยโฆษณาแห่งมหาวิทยาลัยสแตนฟอร์ดกล่าวว่า “บุหรี่ไฟฟ้าไม่สนใจทุกอย่างที่เคยตกลงกันเกี่ยวกับบุหรี่ที่ติดไฟได้” ตลอดหลายปีที่ผ่านมา การควบคุมยาสูบมีมากขึ้นเรื่อย ๆ คับแคบ: ลบแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่เป็นมิตร เช่น คาเมล โจ, ห้ามโฆษณายาสูบ และล่าสุดใน 2007, ห้ามสูบบุหรี่ในผับในอังกฤษ
แต่ดูเหมือนว่าการสูบไอได้หยิบบุหรี่ขึ้นมา เป้าหมาย การตลาด บิดเบือนความจริง เนื้อหาและโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด สิ่งที่ยาสูบถูกห้ามไม่ให้ทำมานานแล้ว ไอระเหยบางชนิด มาในบรรจุภัณฑ์ที่เรียบหรู สีสันสดใส พร้อมรสผลไม้อย่าง “บลู ราซ เลมอนเนด” และ “คอตตอน แคนดี้” มีความรู้สึกของการตลาดอย่างแท้จริง Deja Vu แล้ว เมื่อพูดถึงบุหรี่ไฟฟ้า ซึ่งอาจทำให้มีค่าใช้จ่ายใหม่เกิดขึ้นภายใต้เรดาร์ แต่การสูบไอกลายเป็นบุหรี่ชนิดใหม่ในบล็อกได้อย่างไร?
ผู้ที่กำลังเปลี่ยนและผู้ที่กำลังหยิบมันเป็นครั้งแรก
ประโยชน์ต่อสุขภาพของบุหรี่ไฟฟ้าในการลดการใช้ยาสูบไม่ควรถูกทำให้เสียชื่อเสียง เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการเลิกบุหรี่และลดอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการสูบบุหรี่ อย่างไรก็ตาม จริยธรรมของการตลาดสำหรับคนหนุ่มสาวที่สูบไอมากขึ้นจำเป็นต้องมีการตรวจสอบเพิ่มเติม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อจัดการกับ "การรับรู้ที่ไม่ถูกต้อง" ที่ทำการตลาดเกี่ยวกับอันตรายที่อาจเกิดขึ้น
การเพิ่มขึ้นของการสูบไอในสหราชอาณาจักร
ตั้งแต่ปี 2012 การใช้ไอระเหยเพิ่มขึ้นอย่างมาก ตามการดำเนินการด้านสุขภาพจากการสูบบุหรี่ (เถ้า) สถิติ 1.7% ของผู้ใหญ่เป็นไอระเหยในปี 2012 ในปี 2017 เพิ่มขึ้นเป็น 5.8% และในปี 2022 เป็น 8.3% ของประชากร ซึ่งคิดเป็น 4.3 ล้านคน ตามที่คาดไว้ ประมาณ 57% ของผู้สูบไอในปัจจุบันเป็นอดีตผู้สูบบุหรี่ และ 35% เป็นผู้ใช้ยาสูบในปัจจุบัน (ถือเป็นผู้ใช้สองคน) แม้ว่าจะยังคงอยู่ในระดับต่ำและคิดเป็น 350,000 ไอระเหย แต่จำนวนผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าที่ไม่เคยสูบบุหรี่ก็เพิ่มขึ้นจาก 4.9% ในปี 2021 เป็น 8.1% ในปี 2022
การใช้บุหรี่ไฟฟ้าในหมู่วัยรุ่น
ตามการสำรวจโดย พลุกพล่านดิจิทัล9% ของเด็กอายุ 11 ถึง 15 ปีใช้ไอระเหยเป็นครั้งคราวหรือเป็นประจำ และในกลุ่มอายุ 15 ปี 18% เป็นผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าในปัจจุบัน เปอร์เซ็นต์ของเด็กอายุ 11 ถึง 15 ปีที่เป็นผู้ใช้สองคน (ใช้ทั้งยาสูบและบุหรี่ไฟฟ้า) เพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว โดยเพิ่มขึ้นจาก 29% ในปี 2018 เป็น 61% ในปี 2022 นอกจากนี้ เถ้าการสำรวจพบว่าการสูบไอในกลุ่มคนอายุ 11-17 ปีเพิ่มขึ้นจาก 3.3% ในปี 2020 เป็น 7% ในปี 2022
เนื่องจากขาดการศึกษาผลกระทบต่อสุขภาพในระยะยาวของการใช้ไอระเหย ยาก เพื่อกำหนดผลกระทบในอนาคตของการเพิ่มจำนวนของไอน้ำรุ่นเยาว์ เมื่อเร็ว ๆ นี้ ศึกษา พบว่าผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้าอายุน้อยมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนมาสูบบุหรี่มากกว่าผู้ที่ไม่ใช้บุหรี่ไฟฟ้าถึง XNUMX เท่า
อะไรดึงดูดคนหนุ่มสาวให้สูบไอ?
การวิจัยศึกษา แนะคนรุ่นเก่าใช้บุหรี่ไฟฟ้าต่างจากคนรุ่นใหม่ สำหรับ หลาย ผู้ใหญ่มันเป็นวิธีการเลิกบุหรี่ ในหมู่คนรุ่นใหม่ อย่างไรก็ตามบุหรี่ไฟฟ้าเป็นความสุขที่ 'เพิ่งค้นพบ': "ฉันชอบรสชาติ" และ "ฉันชอบประสบการณ์นี้" เป็นสาเหตุทั่วไปที่คนหนุ่มสาวเริ่มสูบไอ
คนรุ่นใหม่คิดเป็น 57% ของผู้ใช้ไอระเหยรสผลไม้ทั้งหมด บุหรี่ไฟฟ้าดึงดูดคนรุ่นใหม่ด้วยรสชาติที่เข้มข้น รสชาติ, สีสันที่ดูอ่อนวัยหรืออินเทรนด์ด้วยไอควันที่ 'เย็น'
บริษัทต่างๆ อ้างว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของพวกเขาไม่ได้มีเป้าหมายที่เด็ก แต่หลักฐานชี้ให้เห็นเป็นอย่างอื่น ในอเมริกา, Juul (ซึ่งผู้ผลิต Marlboro มีสัดส่วนการถือหุ้น 35%) เพิ่งจ่ายก $ 1.7 พันล้าน คดีเพื่อระงับการสอบสวนในอดีตที่อ้างว่าบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์เสพติดมากกว่าที่โฆษณาและอื่น ๆ $ 438 ล้าน หลังพบว่ามีกลุ่มเป้าหมายเป็นวัยรุ่นที่ชอบกลิ่นผลไม้ ใช้นางแบบสาวในการโฆษณา และบิดเบือนระดับนิโคตินในผลิตภัณฑ์ของตน
2021 การวิจัยโรคมะเร็งแห่งสหราชอาณาจักร (CRUK) เผยแพร่รายงานที่เน้นความคล้ายคลึงกันระหว่างการตลาด vape ในสหราชอาณาจักรและกรณีของ Juul รายงานแสดงให้เห็นว่าคนหนุ่มสาวเปิดรับโฆษณาบุหรี่ไฟฟ้ามากกว่าผู้สูงอายุ โดยหนึ่งในสามเชื่อว่าโฆษณาดังกล่าวมุ่งเป้าไปที่ผู้ที่ไม่สูบบุหรี่ CRUK ไม่สามารถระบุได้ว่าผู้คนอายุต่ำกว่า 25 ปีในโฆษณา 34% และโฆษณา 90% ไม่มีข้อความเลิกบุหรี่หรือนำเสนอบุหรี่ไฟฟ้าแทนยาสูบ ให้เป็นไปตาม มาตรฐานการโฆษณามีอำนาจ (ASA) การตลาดบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ต้องไม่สนับสนุนให้ผู้ที่ไม่สูบบุหรี่หรือผู้ที่ไม่มีนิโคตินใช้บุหรี่ไฟฟ้า ทำให้ไม่ชัดเจนว่าวัตถุประสงค์ของการสร้างแบรนด์บุหรี่ไฟฟ้าด้วยสีสันสดใสและกลิ่นผลไม้คืออะไร
อนาคตของนโยบายการสูบไอ
มีตัวอย่างมากมายเกี่ยวกับการควบคุมยาสูบที่การควบคุมบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์สามารถสะท้อนได้ ในเดือนพฤษภาคม 2020 สหราชอาณาจักร รัฐบาล ห้ามเมนทอลบุหรี่ 'skinny' และคลิกได้ เถ้า ระบุ การห้ามมีความจำเป็นเนื่องจากสิ่งเหล่านี้เป็นที่ชื่นชอบของผู้สูบบุหรี่รุ่นใหม่และอายุน้อย เหตุใดจึงไม่จำกัดจำนวนรสชาติของบุหรี่ไฟฟ้า เช่นนี้ ที่พิสูจน์แล้ว เพื่อลดการใช้บุหรี่? ก การสำรวจ จาก Journal of Studies on Alcohol and Drugs แสดงให้เห็นว่า 38% ของผู้ใช้บุหรี่ไฟฟ้ากล่าวว่าพวกเขาจะเลิกสูบไอหากจำกัดเฉพาะรสชาติของยาสูบหรือเมนทอล และเพิ่มขึ้นเป็น 70% หากยาสูบเป็นรสชาติเดียวที่มีอยู่ นี่อาจเป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้องสำหรับการควบคุมการสูบไอ ช่วยเพิ่มความคล่องตัวให้กับผู้ใช้ที่พยายามเลิกบุหรี่แทนที่จะดึงดูดผู้ใช้ที่ไม่เคยสูบบุหรี่
นโยบายในอนาคตก็สามารถพิจารณาได้เช่นกัน บรรจุภัณฑ์ และ สี มีบทบาทในการดึงดูดเยาวชนให้มาสูบไอ บุหรี่ธรรมดา บรรจุภัณฑ์ เปิดตัวในสหราชอาณาจักรในปี 2016 หลังจากประสบความสำเร็จครั้งแรกใน ออสเตรเลียดังนั้นทำไมไม่แนะนำบรรจุภัณฑ์ธรรมดาที่คล้ายกันกับบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ การวิจัยศึกษา และประสบการณ์ที่ผ่านมาชี้ให้เห็นว่าอาจมีผลกระทบคล้ายคลึงกันต่อการแพร่ระบาดของไอระเหย ท้ายที่สุดแล้ว คนหนุ่มสาวส่วนใหญ่ระบุเหตุผลด้านสุนทรียภาพในการสูบไอ และหลายคนทราบดีอยู่แล้วว่าพวกเขากำลังตกเป็นเป้าหมายทางการตลาดของบุหรี่ไฟฟ้า การใช้การควบคุมยาสูบที่มีอยู่กับผลิตภัณฑ์ใหม่นี้จะเป็นแนวทางที่ตรงไปตรงมาและอิงตามหลักฐานเพื่อลดอันตรายจากการสูบไอ
แม้ว่านโยบายบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์จะยังค่อนข้างใหม่ ฉันไม่สงสัยเลยว่าจะมีตัวเลือกที่ถูกต้องเกี่ยวกับกฎระเบียบ ประเด็นหลักหลายประการเกี่ยวกับบุหรี่อิเล็กทรอนิกส์ได้รับการเน้นย้ำในรายงานของ CRUK และการสอบสวนของ Juul หลายรัฐ หลายคนโต้แย้งว่าการสูบไอกำลังถูกเข้าใจผิดว่าเป็น "ยาสูบรายใหญ่" แทนที่จะเชื่อว่ามันมีศักยภาพสำคัญที่จะช่วยให้ผู้คนเปลี่ยนจากผลิตภัณฑ์ยาสูบที่ติดไฟได้ ฉันเห็นด้วยอย่างยิ่งว่าเป็นวิธีที่ดีในการช่วยลดการแพร่ระบาดของการสูบบุหรี่ ไม่ว่าจะหยุด (หากต้องการ) หรือเปลี่ยนมาเป็นทางเลือกที่ดีต่อสุขภาพ แต่เมื่อโฆษณาบุหรี่ไฟฟ้า 90% ไม่แสดงเนื้อหาเกี่ยวกับการเลิกยาสูบ และมีรสชาติที่ชวนให้นึกถึงเด็กๆ มากมาย ทำให้ผมสงสัยว่าบริษัทบุหรี่ไฟฟ้าเหล่านี้กำลังพยายามช่วยให้ผู้คนเลิกบุหรี่หรือไม่ พยายามที่จะนำ vapers รุ่นใหม่และผลกำไรที่เกี่ยวข้องกลับมาหรือไม่?
