Z waporyzacją wiąże się niesamowite uczucie, które nawiązuje do starych czasów wielkiego tytoniu, kiedy marketing był nieuregulowany, niekwestionowany i wspierany przez pseudonaukę. Roberta Jacklera, badacz reklamy na Uniwersytecie Stanforda, powiedział: „e-papierosy ignorują absolutnie wszystko, co kiedykolwiek uzgodniono w odniesieniu do papierosów palnych”. Z biegiem lat przepisy tytoniowe stawały się coraz bardziej ograniczający: wymazywanie przyjaznych ambasadorów marki, takich jak Camel Joe, zakaz reklam wyrobów tytoniowych, a ostatnio m.in 2007, zakaz palenia w brytyjskich pubach.
Ale wygląda na to, że waporyzacja wzrosła tam, gdzie skończył się tytoń ukierunkowane marketing, wprowadzanie w błąd treśći wprowadzająca w błąd reklama, czyli rzeczy, których tytoń został zakazany dawno temu. Niektóre waporyzatory są dostępne w eleganckich i kolorowych opakowaniach o owocowych smakach, takich jak „niebieska lemoniada razz” i „watka cukrowa”. Jest prawdziwy sens marketingu Déjà vu jeśli chodzi o e-papierosy, co może pozwolić na wprowadzenie nowych kosztów pod radar. Ale w jaki sposób wapowanie stało się nowymi papierosami na bloku?
Tych, którzy się zmieniają i tych, którzy wybierają to po raz pierwszy
Nie należy dyskredytować korzyści zdrowotnych wapowania w ograniczaniu używania tytoniu; jest to przydatne narzędzie do rzucania palenia i zmniejszania szkód związanych z paleniem. Jednak etyka marketingu skierowanego do młodych ludzi, którzy coraz częściej wapują, wymaga dodatkowej kontroli, szczególnie w celu zajęcia się „niewłaściwym postrzeganiem” reklamowanych potencjalnych szkód.
Wzrost wapowania w Wielkiej Brytanii
Od 2012 roku znacznie wzrosło użycie vapingu. Zgodnie z Action On Smoking Health (POPIÓŁ) statystyki, 1.7% dorosłych było vaperami w 2012 r. Do 2017 r. skoczyło do 5.8%, a do 2022 r. do 8.3% populacji, co odpowiada 4.3 mln osób. Zgodnie z oczekiwaniami, około 57% obecnych vaperów to byli palacze, a 35% to obecni użytkownicy tytoniu (uważani za podwójnych użytkowników). Chociaż wciąż jest niska i wynosi 350,000 4.9 vaperów, liczba użytkowników e-papierosów, którzy nigdy nie palili, wzrosła z 2021% w 8.1 r. do 2022% w XNUMX r.
Stosowanie wapowania wśród nastolatków
Według ankiety przeprowadzonej przez NHS Digital9% dzieci w wieku od 11 do 15 lat używało e-papierosów okazjonalnie lub regularnie, a wśród 15-latków 18% było aktualnymi użytkownikami e-papierosów. Odsetek osób w wieku od 11 do 15 lat, które stosowały dwa rodzaje papierosów (zarówno tytoń, jak i e-papierosy) wzrósł ponad dwukrotnie, z 29% w 2018 r. do 61% w 2022 r. Ponadto, POPIÓŁankieta wykazała, że wapowanie wśród osób w wieku 11-17 lat wzrosło z 3.3% w 2020 r. do 7% w 2022 r.
Biorąc pod uwagę brak długoterminowych badań skutków zdrowotnych stosowania vape, jest trudny aby określić przyszły wpływ rosnącej liczby młodych vaperów. niedawny „The Puzzle of Monogamous Marriage” odkryli, że młodzi użytkownicy e-papierosów byli trzykrotnie bardziej skłonni do przejścia na palenie papierosów w porównaniu z osobami, które ich nie używały.
Co przyciąga młodych ludzi do wapowania?
Badania sugeruje, że starsze pokolenia używają e-papierosów inaczej niż młodsze pokolenia. Dla wiele dorosłych, to sposób na rzucenie palenia. Wśród młodszych pokoleń, jednak, e-papierosy to „nowo odkryta” przyjemność: „Lubię smaki” i „Lubię to doświadczenie” były częstymi powodami, dla których młodzi ludzie zaczęli wapować.
Młodsze pokolenia również stanowią 57% wszystkich użytkowników waporyzatorów o smaku owocowym. E-papierosy przemawiają do młodszych pokoleń dzięki hipersmaczności smaki, infantylizowane lub modne kolory z „chłodnymi” oparami.
Firmy twierdzą, że ich taktyki marketingowe nie są skierowane do dzieci, ale dowody sugerują coś innego. W Ameryce, Juul (w którym twórcy Marlboro mają 35% udziałów) niedawno zapłacili ok $ 1.7 mld pozew w celu rozstrzygnięcia wcześniejszego dochodzenia, w którym stwierdzono, że jego e-papierosy są bardziej uzależniające niż reklamowane i dalej $ 438 mln po tym, jak okazało się, że kierował do młodych ludzi smaki owocowe, wykorzystywał młode modelki w reklamach i fałszywie przedstawiał poziomy nikotyny w swoich produktach.
2021 Badania nad rakiem w Wielkiej Brytanii (CRUK) opublikował raport podkreślający podobieństwa między marketingiem vape w Wielkiej Brytanii a przypadkiem Juula. Raport wykazał, że młodzi ludzie są narażeni na znacznie większe reklamy e-papierosów niż osoby starsze, a jedna trzecia uważa, że reklamy są skierowane do osób, które nie palą. W 25% reklam CRUK nie był w stanie określić, czy ludzie mieli mniej niż 34 lat, a 90% reklam nie zawierało komunikatów o zaprzestaniu palenia ani nie przedstawiało e-papierosów jako alternatywy dla tytoniu. Według Reklama Standards Authority (ASA), marketing e-papierosów nie może zachęcać osób niepalących ani użytkowników nienikotynowych do używania e-papierosów, przez co nie jest jasne, jaki jest cel promowania e-papierosów jasnymi kolorami i owocowymi smakami.
Przyszłość polityki wapowania
Istnieje wiele przykładów przepisów dotyczących tytoniu, które mogłyby odzwierciedlać przepisy dotyczące e-papierosów. W maju 2020 r. Wielka Brytania rząd zakazane papierosy mentolowe, „chude” i klikalne. POPIÓŁ stwierdził, zakaz był konieczny, ponieważ faworyzowali je nowi i młodsi palacze. Dlaczego więc nie ograniczyć liczby smaków e-papierosów, jak to jest Sprawdzony ograniczyć palenie papierosów? A badanie z Journal of Studies on Alcohol and Drugs wykazało, że 38% użytkowników e-papierosów stwierdziło, że rzuciłoby waporyzację, gdyby ograniczało się do aromatów tytoniowych lub mentolowych, a odsetek ten wzrósł do 70%, gdyby tytoń był jedynym dostępnym smakiem. Może to być krok we właściwym kierunku w zakresie regulacji wapowania, pomagając usprawnić ich stosowanie w stosunku do osób próbujących rzucić palenie, zamiast zdobywać użytkowników, którzy nigdy nie palili.
Przyszła polityka mogłaby również rozważyć, w jaki sposób opakowania oraz kolory odgrywają rolę w przyciąganiu młodych ludzi do wapowania. Zwykły papieros opakowania został wprowadzony w Wielkiej Brytanii w 2016 roku po początkowym sukcesie w Australia, dlaczego więc nie wprowadzić podobnych gładkich opakowań do e-papierosów? Badania a doświadczenia z przeszłości sugerują, że może to mieć podobny wpływ na rozpowszechnienie wapowania. W końcu większość młodych ludzi podała estetyczne powody wapowania, a wielu już wie, że są celem marketingu wapowania. Zastosowanie istniejących kontroli tytoniu do tego nowego produktu byłoby prostym i opartym na dowodach podejściem do minimalizacji szkód związanych z wapowaniem.
Chociaż polityka dotycząca e-papierosów jest wciąż stosunkowo nowa, nie mam wątpliwości, że zostaną dokonane właściwe wybory dotyczące regulacji. Wiele podstawowych problemów związanych z e-papierosami zostało podkreślonych w raporcie CRUK i wielostanowym dochodzeniu w sprawie Juul. Wielu twierdzi, że vaping jest błędnie przedstawiany jako kolejny „wielki tytoń”, zamiast wierzyć, że ma znaczący potencjał, aby pomóc ludziom odejść od palnych wyrobów tytoniowych. Całym sercem zgadzam się, że jest to świetny sposób na ograniczenie rozpowszechnienia palenia, rzucenie palenia (jeśli jest to pożądane) lub przejście na zdrowszą alternatywę. Ale kiedy 90% reklam e-papierosów nie zawiera nic na temat zaprzestania palenia tytoniu i występuje w szeregu infantylizowanych smaków, zastanawiam się, czy te firmy produkujące e-papierosy próbują pomóc ludziom rzucić palenie, czy też próbując przywrócić nową generację vaperów i związane z tym zyski?
