1. Главная
  2. Статьи
  3. Молодежный вейпинг: более пристальный взгляд на вред, исследования и политику

Молодежный вейпинг: более пристальный взгляд на вред, исследования и политику

С вейпингом связано жуткое ощущение, которое возвращает нас к винтажным временам "большого табака", когда маркетинг не регулировался, не оспаривался и подкреплялся псевдонаукой. Роберт Джеклер, исследователь рекламы из Стэнфордского университета, сказал: "Электронные сигареты игнорируют абсолютно все, что когда-либо было согласовано вокруг обычных сигарет". На протяжении многих лет регулирование табачной отрасли становилось все более и более жестким: были удалены дружественные послы брендов, такие как Camel Joe, запрещена реклама табачных изделий, а недавно, в 2007 году, было запрещено курение в пабах Великобритании.

Но, похоже, вейпинг продолжился с того места, где остановился табак : целенаправленный маркетинг, искажение фактови вводящая в заблуждение реклама - то, что табаку было запрещено делать давным-давно. Некоторые вейпы продаются в гладких и красочных упаковках, с фруктовыми вкусами, такими как "голубой лимонад" и "сахарная вата". Когда речь заходит об электронных сигаретах, возникает ощущение маркетингового дежа вю , что, возможно, позволяет вводить новые цены, не привлекая внимания. Но как вейпинг стал новыми сигаретами в нашей жизни?

Те, кто переходит на вейпинг, и те, кто впервые берет его в руки.

Польза вейпинга для здоровья в плане снижения употребления табака не должна быть опровергнута; это полезный инструмент для отказа от курения и снижения вреда, связанного с курением. Однако этика маркетинга для молодых людей, которые все чаще вейпят, требует дополнительного изучения, в частности, для устранения "неточных представлений" о потенциальном вреде вейпинга.

 

Рост популярности вейпинга в Великобритании

С 2012 года использование вейпинга значительно возросло. Согласно статистике Action On Smoking Health (ASH), в 1.7 году вейперами были 2012 % взрослых. К 2017 году этот показатель вырос до 5.8 %, а к 2022 году - до 8.3 % населения, что составляет 4.3 миллиона человек. Как и ожидалось, около 57 % нынешних вейперов - бывшие курильщики, а 35 % - нынешние потребители табака (считаются двойными потребителями). Хотя число пользователей электронных сигарет, которые никогда не курили, по-прежнему невелико и составляет 350,000 4.9 человек, оно выросло с 2021 % в 8.1 году до 2022 % в две тысячи двадцать втором году.

Источник

 

Использование вейпинга среди подростков

По данным исследования NHS Digital, 9% подростков в возрасте от 11 до 15 лет используют вейпы либо время от времени, либо регулярно, а среди 15-летних 18% являются текущими пользователями электронных сигарет. Процент 11-15-летних, которые являются двойными потребителями (используют и табак, и электронные сигареты), увеличился более чем в два раза: с 29% в 2018 году до 61% в 2022 году. Кроме того, опрос (ASH)показал, что количество вейперов среди людей в возрасте 11-17 лет выросло с 3.3% в 2020 году до 7% в 2022 году.

Учитывая отсутствие долгосрочных исследований воздействия вейпа на здоровье, сложно определить будущее влияние растущего числа молодых вейперов. Недавнее исследовании, показало, что вероятность перехода к курению сигарет у молодых пользователей электронных сигарет в три раза выше, чем у тех, кто их не использует.

Что привлекает молодежь к вейпингу?

 

Исследования показывают, что старшие поколения используют электронные сигареты иначе, чем молодые. Для многих взрослых это способ бросить курить. Однако среди молодого поколения однакоэлектронные сигареты - это "новообретенное" удовольствие: "Мне нравятся ароматы" и "Я получаю удовольствие от процесса" - вот распространенные причины, по которым молодые люди начинают вейпить.

Молодое поколение также составляет 57% всех пользователей вейпов с фруктовыми вкусами. Электронные сигареты привлекают молодое поколение гипервкусными вкусами, ароматизаторами,модными цветами и "крутыми" парами.

Компании утверждают, что их маркетинговая тактика не направлена на детей, но факты говорят об обратном. В Америке компания Juul (в котором производители Marlboro владеют 35% акций) недавно выплатила 1.7 млрд долларов США по иску, чтобы урегулировать расследование, в котором утверждалось, что ее электронные сигареты вызывают большее привыкание, чем рекламировалось, и еще 438 миллионов долларов США после того, как выяснилось, что она ориентировалась на молодежь, которая обычно выбирает фруктовые вкусы, использовала молодых моделей в рекламе и искажала данные об уровне никотина в своей продукции.

В 2021 году Cancer Research UK (опубликовала отчет, в котором подчеркивается сходство между маркетингом вейпов в Великобритании и делом Juul. Отчет показал, что молодые люди подвергаются гораздо большему воздействию рекламы электронных сигарет, чем люди старшего возраста, причем треть из них считает, что она направлена на людей, которые не курят. В 25% рекламных роликов CRUK не смог определить, что людям меньше 34 лет, а в 90% рекламных роликов не было сообщений об отказе от курения или представления электронных сигарет как альтернативы табаку. По мнению Advertising Standards Authority (ASA), реклама электронных сигарет не должна побуждать некурящих или не употребляющих никотин людей к использованию электронных сигарет, поэтому неясно, с какой целью вейпы рекламируются в ярких цветах и с фруктовыми вкусами.

 

Владельцами компаний, производящих вейпы, являются крупные табачные компании. Источник

 

Будущее вейп-политики

Существует множество примеров регулирования табачных изделий, которые могут стать зеркальным отражением регулирования электронных сигарет. В мае 2020 года правительство Великобритании запретило ментоловые, "тонкие" и щелкающие сигареты. ASH заявила что запрет был необходим, поскольку их предпочитают новые и молодые курильщики. Так почему бы не ограничить количество вкусов электронных сигарет, ведь доказано, что это снижает их использование? Исследование , проведенное журналом Journal of Studies on Alcohol and Drugs, показало, что 38% пользователей электронных сигарет заявили, что бросили бы курить, если бы ограничились табачным или ментоловым вкусом, и до 70%, если бы табачный вкус был единственным доступным вкусом. Это может стать шагом в правильном направлении для регулирования вейпинга, помогая упорядочить его использование для людей, пытающихся отказаться от табака, а не для тех, кто никогда не курил.

Будущая политика могла бы также рассмотреть вопрос о том, как для сигарет и цвета играют роль в привлечении молодежи к вейпингу. Обычная упаковка для сигарет была введена в Великобритании в 2016 году после первоначального успеха в Австралии, так почему бы не ввести аналогичную простую упаковку для электронных сигарет? Исследования и прошлый опыт показывают, что это может оказать аналогичное влияние на распространенность вейпинга. В конце концов, большинство молодых людей указывают эстетические причины для вейпинга, и многие уже знают, что они являются объектом маркетинга вейпинга. Применение существующих мер контроля над табачными изделиями к этому новому продукту было бы простым и основанным на фактах подходом к минимизации вреда от вейпинга.

Хотя политика в отношении электронных сигарет еще относительно нова, я не сомневаюсь, что в отношении регулирования будут приняты правильные решения. Многие из основных проблем, связанных с электронными сигаретами, освещены в отчете CRUK и в расследовании Juul, проведенном несколькими государствами. Многие утверждают, что вейпинг неправильно преподносится как следующий "Большой табак", вместо того чтобы поверить, что он обладает значительным потенциалом для того, чтобы помочь людям отказаться от горючих табачных изделий. Я полностью согласен с тем, что это отличный способ помочь сократить распространенность курения, либо бросить его (при желании), либо перейти на более здоровую альтернативу. Но когда 90% рекламы электронных сигарет не содержат ничего об отказе от курения и представлены в виде множества вкусов, я задаюсь вопросом, пытаются ли компании, производящие электронные сигареты, помочь людям отказаться от табака или же они пытаются привлечь новое поколение курильщиков и получить с этого прибыль?

предыдущий пост
Прибыль важнее пациентов: Бразилия показывает, как не надо регулировать медицинский каннабис
Следующий пост
Не многие видят дальше ярлыка «наркотик»

Дополнительный контент